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Plan de Marketing . Primero ser diferente. Hay 10 claves para aparecer ante el cliente como una empresa distinta, diferencial. De la mano de Marc Gobé, uno de los grandes creadores de marcas mundiales, recorremos su libro Branding Emocional, perfectamente aplicable a empresas de La Rioja con vocación mundial. 10 claves para diferenciarse. Commercial Criterio…

Marketing en La Rioja No sé si es tirar piedras contra mi propio tejado, pero tengo claro que en esta Comunidad, La Rioja, a día de hoy, se hace un marketing de calidad, serio, y profesional. ¡POR FIN! Aunque eso sí, no muy valorado por algunas empresas e instituciones. Las consultoras y los profesionales que…

El sector del vino está acostumbrado a perseguir a editores y periodistas del mundo del vino con el afán continuo de mostrar sus bondades, nuevos caldos o experiencias exquisitas. Como decía un gerente de bodega amigo; “en los consejos de administración importan dos cosas; los resultados y si nos han sacado en los medios” ¿Cuántas…

Uno de los peores chistes que he oído en los últimos tiempos tiene que ver con dos elementos de nuestra historia mundial, el idioma inglés y la saga Star Wars, el fenómeno cinematográfico global de George Lucas. Voy primero al chiste: En el transcurso de una entrevista de trabajo, un entrevistador pide al demandante de…

El humor es un recurso que suele aterrar a muchas empresas, incluso aquellas que parecen modernas e innovadoras, cuando se plantea usarlo para dirigirse a sus clientes. Da igual que sea en un anuncio de prensa o televisión, página web, o mensaje para cartelería en el stand de una feria. Da lo mismo, la respuesta…

Siempre pongo el ejemplo del rebaño de ovejas que pastan tranquilas en el monte y que observo desde la ventanilla de mi coche. Todas son blancas y destacan sobre el verde de la hierba en la que pastan. De repente, entre todas ellas, una llama mi atención inmediata, una oveja negra que destaca sobre sus…